Alfândega da Fé tem feira mensal desde 1295 e no século XX passou a quinzenal, nos dias 17 e 30 de cada mês.
A feira acompanhou a evolução urbana da Vila e o primeiro local de realização conhecido foi no adro da Igreja, onde terá permanecido muito tempo. Entre os séculos XVII e XVIII sabe-se que desceu para o “fundo da Vila”, para a Praça ou para o Prado, até ganhar este espaço próprio, aberto em 1988.
Desde o início que o recinto da feira passou também a receber a Festa da Cereja, o mais importante certame local e um dos maiores a nível regional, dedicado à promoção dos produtos locais e que já leva quase quatro décadas de realização. Esta festa acontece anualmente no mês de junho, na semana que engloba o feriado nacional do dia 10.